Cái tên quan trọng đến mức nào?

  • Đăng tin: Thứ ba, 23/04/2019, 10:33
  • Share on Facebook Share on Google+ Share on Twitter Share on Zing Share on Link Hay print
Một cái tên hay rất quan trọng. Nhất là với một thương hiệu có chất riêng về tầm vóc lẫn tầm ảnh hưởng. Không phải ông chủ nào cũng ý thực được việc này. Rất ít người có khả năng đánh hơi sức mạnh của một cái tên thương hiệu hay.

Liệu anh có đến ăn burger tại một cừa hàng có cái tên nghe hãm hãm kiểu như Kroc's không?

- Giờ đây, anh đã thôn tính McDonald’s từ chúng tôi, tôi có thể hỏi anh một điều?
- Được, tôi nghe
- Tôi đã dẫn anh đi xem toàn bộ chuỗi sản xuất, mọi bí mật về mô hình vận hành của McDonald’s chúng tôi không giấu anh điều gì, tại sao sau khi biết nó anh không về tự mở một hệ thống tương tự với cái tên riêng của mình?
- Tôi không tự mở, vì có một thứ tôi không thể có
- Đó là gì?
- Đó không chỉ là hệ thống… đó là một thứ đặc biệt. Thiếu thứ này những kẻ bắt chước chưa chắc đã thành công lớn.
- Là gì vây?
- Đến anh mà cũng không biết là gì. Đó là cái tên. Cái tên McDonald’s anh hiểu chứ? Một cái tên nghe thật lộng lẫy, một cái tên rất Mỹ. 
- ????
- Nếu là cái tên Kroc’s (tên của Ray Kroc) liệu anh có đến ăn burger tại cửa hàng có cái tên nghe hãm hãm như Krock’s không?

Mẫu hội thoại nói lên nhiều điều.
Người hỏi là Dick - founder của McDonald's.
Người trả lời là Ray Kroc. Gã đàn ông bán máy đánh sữa 52 tuổi đã thôn tính và biến McDonald's thành thương hiệu ăn nhanh số một thế giới. Ông ta nói: tôi nhớ lần đầu nhìn thấy cái tên McDonald’s, tai nghe như sét đánh của tình yêu, và tôi thề sẽ phải dành được nó. Nó phải là một biểu tượng rất Mỹ.

Một cái tên hay rất quan trọng. Nhất là với một thương hiệu có chất riêng về tầm vóc lẫn tầm ảnh hưởng. Không phải ông chủ nào cũng ý thực được việc này. Rất ít người có khả năng đánh hơi sức mạnh của một cái tên thương hiệu hay.

Nhớ lại hồi đặt tên cho dự án bất động sản cao cấp, chủ đầu tư là anh Bá Dương (Chủ tịch của Thaco Trường Hải) đã nói với tôi & team RMA: dự án đầu tư không chỉ lớn về quy mô, nó còn có ý nghĩa về mặt cảm xúc nên cần một cái tên hay về ngôn ngữ, sâu về thông điệp. Phải đến lần thuyết trình thứ 3, hai bên mới chốt được một cái tên ưng ý. 
Một cái tên hay chưa quyết định thành công. Nhưng một cái tên hay là nguyên liệu tuyệt vời để thành công, để trở thành một thương hiệu có hồn. Còn cái tên dở?

Liệu anh có đến ăn burger tại một cừa hàng có cái tên nghe hãm hãm kiểu như Kroc's không?

Mr. BrandSon/QTvKN